Radio innovadora : análisis de las tendencias futuras del medio y su potencial educomunicador : el caso Medellín (Colombia)

Abstract

Trabajo de Máster Oficial Interuniversitario en Comunicación y Educación Audiovisual. Directora: Dra. Paloma Contreras-Pulido. Analizar las tendencias futuras de la radio pensando en medios innovadores y educomunicativos es el objetivo de esta investigación que pone como antecedentes los cambios que sufre este medio en Medellín, Colombia, donde las emisoras locales hacen intentos por estar en el mundo digital. Estas tendencias se analizan desde las perspectivas de: los retos de la nueva radio, las nuevas narraciones y nichos de mercados, la audiencia y su papel en las redes sociales y los prosumers, los nuevos hábitos y construcción de opinión pública, la radio social y con potencial educomunicativo y desde las plataformas de distribución. Para lograr esos análisis se toma como base la percepción de cinco directores de emisoras de la ciudad y con dichos resultados se construye una propuesta de recomendaciones que puede ser aplicada por ellos mismos u otros profesionales de este medio de comunicación.

Analize the future trends of the radio thinking about innovators media and educommunicative is the objective of this research that have as context the changes suffered by this medium in Medellín, Colombia, where local broadcasters make attempts to be in the digital world. These trends are analyzed from the perspective of: the challenges of the new radio, the new narrations and market niches, the audience and its role in social networks and prosumers, new habits and construction of public opinion, such as social radio and with educommunicative potential and from the distribution platforms. In order to achieve those analyzes, the perception of five directors of the city's stations is taken as a basis, and with results, make a proposal of recommendations that can be applied by themselves or other professionals of the radio.